全球化的今天，企业之间的比拼，无不反映出企业品牌之间的竞争。中国企业品牌“走出去”，尤其是国有企业在海外打造自主品牌，无论是从市场开拓、占领，还是品牌打造、营销，项目的经营、管理，或是分散企业风险等都具有重要意义，是做强做优做大海外业务的必由之路。同时，从一定意义来讲，国有企业品牌也代表着国家形象。国有企业作为实施“走出去”战略、“一带一路”建设等的重要力量，在海外代表着中国质量、中国品牌，具有塑造国家形象的重要意义。国有企业基于历史上的重组、业务扩大后收并购等原因，大多数企业都有多个品牌，并在海外多品牌管理中取得了一定成绩，但存在对子公司海外拓展品牌不限制、缺乏管理，造成内部品牌“自相残杀”等问题，与知名跨国企业的海外多品牌管理存在差距。实施科学有效的海外多品牌管理策略，无论是对于树立国家形象，还是为满足 ……